INSIGHT
Le numérique est souvent un terrain propice aux lamentations. Les femmes de tous âges utilisent le #CeMomentGênant pour raconter leurs petits tracas du quotidien.
IDÉE
Nous sommes repartis de cette tendance forte du digital, et lui avons apporté une réponse optimiste : #CeMomentGénial
DISPOSITIF
Réalisation d’une web-série de 20 vidéos, avec la talentueuse Delphine Depardieu, mettant en image avec humour des insights féminins : 10 vidéos #CeMomentGênant et en réponse 10 vidéos #CeMomentGénial dans lesquelles la comédienne portait systématiquement la lingerie Princesse tam.tam.
Au-delà, de cette web-série, deux journées de trending topic ont été mises en place sur Twitter.
Les femmes étaient alors invitées à nous partager leurs meilleurs anecdotes #CeMomentGênant #CeMomentGénial.
Anecdotes que nous mettions en image en temps réel avec une illustratrice.
Agence : Brand Station
Conception rédaction : Pauline Bertiaux / Direction artistique : Priscille Amunzatéguy
