INSIGHT
Les SMS d’anniversaire et messages sont de plus en plus impersonnels au point de se demander parfois si ils ont vraiment été écrit par quelqu’un.
IDÉE
Pour célébrer ses 170 ans, LU a décidé de fêter durant toute l’année, l’anniversaire des français de manière extraordinaire.
DISPOSITIF
Sur la plateforme lu170ans.fr créée pour l’occasion, les consommateurs ont envoyé des cartes postales avec un message personnalisé à leurs proches parmi plusieurs templates proposés. Les proches ont reçu par courrier les cartes le jour de leur anniversaire. Chaque mois, LU a effectué un tirage au sort parmi les cartes envoyées avec en cadeau des bons d’achat de 1000 euros mais aussi la possibilité de voir son message diffusé de manière extraordinaire.
Agence : Brand Station
Conception rédaction : Pauline Bertiaux / Direction artistique : Priscille Amunzatéguy
